(DNVU) - Từng được xem như một “bí mật” của dân du lịch bụi quốc tế, Việt Nam giờ đây đang bước ra ánh sáng với diện mạo hoàn toàn khác: trẻ trung, sôi động và đầy sức hút trong mắt du khách Úc.

Georgia Quinn, một nhà sáng tạo nội dung chuyên về phong cách sống vẫn nhớ rất rõ lần đầu đặt chân đến Việt Nam cách đây 15 năm. Khi ấy, cô rong ruổi như một phượt thủ thực thụ và nhanh chóng bị cuốn hút bởi vẻ đẹp nguyên sơ của dải đất hình chữ S. Theo Quinn, thời điểm đó Việt Nam vẫn còn là một “viên ngọc thô” chưa nhiều người biết đến, khác hẳn sự nổi tiếng của Thái Lan hay Bali trên bản đồ du lịch thế giới.

Nhưng chỉ sau hơn một thập kỷ, mọi thứ đã thay đổi chóng mặt. Quinn kể rằng, hiện nay, trong số bạn bè của cô, người vừa đi Việt Nam về hoặc đang chuẩn bị sang Việt Nam gần như chiếm số đông. Đặc biệt, chuyến trở lại Đà Nẵng gần đây khiến cô sửng sốt trước tốc độ chuyển mình của thành phố biển miền Trung.

Khách du lịch đến tham quan Bưu điện Thành phố. Ảnh: Thanh Hải

Những khu nghỉ dưỡng, không gian giải trí, nhịp sống hiện đại cùng bờ biển trải dài khiến cô ví Đà Nẵng như một “Gold Coast phiên bản Việt Nam” sầm uất nhưng vẫn giữ được vẻ dễ chịu riêng có.

Không chỉ Quinn, ngày càng nhiều du khách Úc xem Việt Nam là lựa chọn ưu tiên cho các kỳ nghỉ ngắn ngày. Nếu như 10 năm trước Việt Nam chỉ đứng thứ 5 trong danh sách điểm đến Đông Nam Á được người Úc yêu thích, thì nay đã vượt qua cả Singapore và Malaysia để vươn lên vị trí thứ 3. 

Lượng khách Úc đến Việt Nam cũng tăng mạnh, từ khoảng 246.000 lượt năm 2016 lên hơn nửa triệu lượt trong thời gian gần đây.

Sức hút ấy còn thể hiện qua sự bùng nổ của các đường bay và dịch vụ du lịch. Các hãng hàng không liên tục tăng tần suất khai thác Việt Nam do nhu cầu tăng cao, trong khi các nền tảng đặt phòng quốc tế ghi nhận lượng tìm kiếm lưu trú tại Hà Nội, TP.HCM hay Phú Quốc tăng đều qua từng năm.

Theo TS. Trúc Lê - chuyên gia về Tiếp thị và Du lịch tại Đại học Griffith (Úc), sự lên ngôi của Việt Nam không phải là xu hướng nhất thời. Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu còn nhiều biến động, du khách Úc có xu hướng tìm kiếm những điểm đến vừa gần, vừa tối ưu chi phí nhưng vẫn mang lại trải nghiệm chất lượng cao. Và Việt Nam đang đáp ứng rất đúng “khẩu vị” đó.

“Du khách Úc hiện quan tâm nhiều đến giá trị nhận được sau mỗi chuyến đi. Việt Nam mang lại trải nghiệm cao cấp với mức chi phí dễ chịu hơn đáng kể so với các điểm đến xa xỉ ở châu Âu”, ông nhận định.

Lợi thế tỷ giá cũng khiến Việt Nam trở nên hấp dẫn hơn. Đồng AUD có sức mua khá tốt tại Việt Nam, giúp nhiều du khách tận hưởng kỳ nghỉ thoải mái mà không cần chi tiêu quá lớn.

Mandy Lan, một điều phối viên sự kiện 25 tuổi đến từ Úc, cho biết cô chọn Việt Nam đơn giản vì “đi chơi sang mà không quá tốn kém”. Trong chuyến du lịch kéo dài hai tuần, Mandy thoải mái trải nghiệm các nhà hàng đạt sao Michelin, mua sắm và còn đặt may riêng 5 bộ trang phục thiết kế với chi phí chỉ khoảng 250 USD. Tổng chi tiêu cho cả hành trình của cô, chưa tính vé máy bay, vẫn dưới 1.500 USD.

Nhưng theo các chuyên gia, điều giữ chân du khách không chỉ nằm ở giá rẻ. Việt Nam đang hấp dẫn bởi sự “thật” – từ nhịp sống đường phố, văn hóa bản địa cho tới cộng đồng sáng tạo trẻ đầy năng lượng.

Georgia Quinn chia sẻ, cô đặc biệt thích cảm giác hòa mình vào nhịp sống của TP.HCM, nơi đây du khách không chỉ đi tham quan mà còn dễ dàng trở thành một phần của thành phố. Những cửa hàng thời trang nội địa, các thương hiệu do người trẻ sáng lập hay phong cách Y2K đậm chất đương đại đã đem lại cho cô một góc nhìn hoàn toàn mới về Việt Nam: hiện đại nhưng không hòa lẫn.

Ngắm thành phố bằng việc đạp xe đạp - Ảnh: Yến Ly

Từ một điểm đến gắn với hình ảnh “du lịch giá rẻ”, Việt Nam đang dần định vị mình như một trung tâm văn hóa, ẩm thực và sáng tạo mới của châu Á. Và khi xu hướng du lịch toàn cầu ngày càng đề cao trải nghiệm bản địa chân thực thay cho những kỳ nghỉ xa hoa, khuôn mẫu, Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để bứt phá trên bản đồ du lịch quốc tế.

Nói về sức hút ngày càng lớn của du lịch Việt Nam đối với du khách quốc tế, đặc biệt là thị trường Úc, chuyên gia du lịch Phan Thị Yến Ly cho rằng Việt Nam đang nổi lên như một trong hai điểm đến tăng trưởng nhanh nhất với khách Úc trong khu vực. Theo bà, sự hấp dẫn ấy đến từ “công thức” rất riêng: văn hóa bản địa giàu bản sắc, thiên nhiên đa dạng, ẩm thực phong phú cùng mức chi phí hợp lý.

Úc hiện nằm trong nhóm 10 thị trường khách quốc tế lớn nhất của du lịch Việt Nam, trong khi Việt Nam cũng dần trở thành điểm đến quen thuộc của du khách Úc. Năm 2025, Việt Nam ước đón khoảng 550.000 lượt khách Úc, tăng khoảng 12% so với năm trước. Ở chiều ngược lại, gần 200.000 lượt khách Việt Nam đã đến Úc để du lịch, học tập và trải nghiệm.

Theo bà Yến Ly, Việt Nam đang sở hữu lợi thế hiếm có khi hội tụ nhiều loại hình trải nghiệm trên cùng một hành trình. Du khách Úc có thể khám phá không gian văn hóa vùng cao ở Sa Pa, hòa mình vào nhịp sống cổ kính và ẩm thực đường phố Hà Nội, chiêm ngưỡng vẻ đẹp kỳ vĩ của vịnh Hạ Long, trải nghiệm miền Tây sông nước với các chợ nổi đặc trưng, tận hưởng biển xanh miền Trung, không khí se lạnh của Đà Lạt hay sự năng động, hiện đại của TP.HCM.

Bên cạnh cảnh quan và văn hóa, yếu tố chi phí tiếp tục là “điểm cộng” lớn giúp Việt Nam giữ sức cạnh tranh. Nhiều dịch vụ nghỉ dưỡng, ẩm thực và giải trí chất lượng cao tại Việt Nam có mức giá thấp hơn đáng kể so với nhiều điểm đến trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Đây cũng là lý do các tờ báo lớn tại Úc liên tục nhắc đến Việt Nam như một điểm đến “đáng tiền” cho du khách trung lưu.

Ẩm thực Việt Nam cũng được xem là “nam châm” giữ chân du khách. Từ phở, cà phê, bánh xèo... đến các món hải sản, món ăn miền sông nước… đều tạo nên trải nghiệm vừa gần gũi vừa khác biệt, khiến nhiều du khách muốn quay trở lại để khám phá sâu hơn.

Nhưng, theo bà Phan Thị Yến Ly, để giữ đà tăng trưởng và nâng chất lượng điểm đến, du lịch Việt Nam cần tiếp tục đổi mới. Trong đó, Việt Nam có thể học hỏi Úc ở các mô hình du lịch cộng đồng, phát triển du lịch xanh, quản trị điểm đến, cũng như công tác nghiên cứu và thống kê du lịch, những lĩnh vực được xem là thế mạnh của ngành du lịch Úc hiện nay.

Về phía doanh nghiệp lữ hành, ông Đoàn Hữu Hiển - Chủ tịch Hội đồng quản trị Công ty Savaco Tourist, nhận định Úc đang là thị trường đầy tiềm năng đối với doanh nghiệp du lịch Việt Nam. Theo ông, nhu cầu du lịch, trải nghiệm văn hóa và khám phá châu Á của người Úc đang tăng mạnh trong những năm gần đây, trong đó Việt Nam nổi lên như một điểm đến hấp dẫn nhờ sự đa dạng về sản phẩm du lịch, chi phí hợp lý và khoảng cách địa lý thuận lợi.

“Ở chiều ngược lại, Úc cũng ngày càng thu hút du khách Việt Nam nhờ hệ sinh thái du lịch chuyên nghiệp, thiên nhiên đặc sắc, môi trường sống hiện đại và các sản phẩm du lịch trải nghiệm chất lượng cao. Đây được xem là dư địa lớn để các doanh nghiệp lữ hành hai nước đẩy mạnh liên kết tour, mở rộng đường bay và xây dựng các sản phẩm du lịch chuyên biệt dành cho từng nhóm khách”, ông Hữu Hiển nói.

Nhóm du khách trải nghiệm, khám phá trong rừng tự nhiên ở Đất Mũi - Ảnh: Internet

Theo ông Hữu Hiển, xu hướng du lịch hiện nay không còn dừng ở tham quan đơn thuần mà chuyển mạnh sang trải nghiệm văn hóa, nghỉ dưỡng xanh, du lịch cộng đồng và khám phá phong cách sống bản địa. Đây chính là cơ hội để doanh nghiệp du lịch Việt Nam học hỏi mô hình quản trị, phát triển du lịch bền vững từ Úc, đồng thời đưa hình ảnh Việt Nam trở thành điểm đến chất lượng cao hơn trong mắt du khách quốc tế.