(DNVU) - Hình ảnh đất nước  - con người Việt Nam được truyền thông, quảng bá tới bạn bè quốc tế một cách chủ động, toàn diện, thống nhất và hiệu quả, góp phần nâng cao nhận thức, thiện cảm và niềm tin của cộng đồng quốc tế đối với đất nước, con người, văn hóa và những thành tựu phát triển của Việt Nam.

Theo đó, Phó Thủ tướng Mai Văn Chính vừa ký Quyết định số 173/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026-2030, tầm nhìn đến năm 2045.

Chiến lược nhằm triển khai công tác truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài một cách chủ động, toàn diện, thống nhất và hiệu quả, qua đó nâng cao nhận thức, thiện cảm và sự tin tưởng của cộng đồng quốc tế đối với đất nước, con người, văn hóa và những thành tựu phát triển của Việt Nam. 

Đồng thời, góp phần khẳng định vị thế, uy tín, bản sắc và năng lực cạnh tranh quốc gia của Việt Nam trong khu vực và trên thế giới; hạn chế tác động của các thông tin tiêu cực đến hình ảnh quốc gia; tạo môi trường thuận lợi cho việc mở rộng hợp tác quốc tế, thu hút đầu tư, thúc đẩy du lịch, phát triển kinh tế - xã hội, củng cố quốc phòng - an ninh và hội nhập quốc tế sâu rộng, bền vững.

Đờn ca tài tử Nam Bộ là một dòng nhạc dân tộc của Việt Nam được UNESCO ghi danh là di sản văn hóa phi vật thể - Ảnh: Internet

Chiến lược đặt mục tiêu đến năm 2045, xây dựng Việt Nam trở thành quốc gia có thương hiệu và hình ảnh mạnh mẽ hàng đầu châu Á; phấn đấu nằm trong Top 3 ASEAN và Top 30 thế giới về Chỉ số Sức mạnh mềm quốc gia (Soft Power Index). Hình ảnh Việt Nam được nhận diện rõ nét là quốc gia phát triển, nhân văn, sáng tạo, trách nhiệm và đáng tin cậy; là biểu tượng của hòa bình, ổn định, tinh thần đoàn kết dân tộc và hợp tác phát triển trong khu vực và thế giới.

Theo Chiến lược, Việt Nam hướng tới trở thành điểm đến hấp dẫn về du lịch, đầu tư, sáng tạo và giao lưu văn hóa quốc tế; phấn đấu đón khoảng 70 triệu lượt khách quốc tế mỗi năm và thu hút hiệu quả nguồn vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) chất lượng cao, góp phần xây dựng Việt Nam trở thành nước phát triển, có thu nhập cao vào năm 2045.

Những cô gái phương Nam - Cà Mau tự hào, tự tin diện áo dài du Xuân - Ảnh: Kim Nghỉ

Chiến lược nhấn mạnh yêu cầu đổi mới mạnh mẽ tư duy, thống nhất cao về nhận thức và hành động trong toàn hệ thống chính trị đối với vai trò của công tác truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài. Đây được xác định là nhiệm vụ chính trị, đối ngoại, văn hóa và kinh tế tổng hợp, đòi hỏi sự phối hợp đồng bộ, chặt chẽ của các bộ, ngành, địa phương, cơ quan báo chí, doanh nghiệp, người dân trong nước và cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài.

Chiến lược yêu cầu đổi mới tư duy truyền thông, chuyển từ tuyên truyền một chiều sang xây dựng hình ảnh, thương hiệu và sức mạnh mềm quốc gia; lấy việc tạo cảm hứng, chia sẻ giá trị và khơi dậy thiện cảm làm trọng tâm. Nội dung truyền thông cần bảo đảm tính đa chiều, xác thực, hấp dẫn, sáng tạo, phù hợp với đặc điểm từng khu vực, thị trường và nhóm công chúng mục tiêu.

Một điểm mới quan trọng của Chiến lược là lần đầu tiên đặt ra yêu cầu xây dựng hệ thống nội dung và thông điệp truyền thông thống nhất. Trong đó, xác định rõ các trụ cột hình ảnh quốc gia; xây dựng hệ thống thông điệp trọng tâm, trọng điểm; linh hoạt điều chỉnh theo từng giai đoạn, từng thị trường và từng nhóm công chúng.

Chiến lược cũng nhấn mạnh việc khai thác hiệu quả các “câu chuyện Việt Nam”, bao gồm những câu chuyện, hình mẫu, nhân vật, sự kiện, sáng kiến, sản phẩm tiêu biểu trên các lĩnh vực nhằm lan tỏa hình ảnh đất nước và từng bước xây dựng bộ nhận diện hình ảnh quốc gia Việt Nam.

Bên cạnh đó, Chiến lược đặt ra yêu cầu thiết lập hệ sinh thái truyền thông số toàn diện; đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số, trí tuệ nhân tạo và dữ liệu lớn trong sản xuất, phân phối nội dung; xây dựng hệ sinh thái nội dung số đa ngữ trên các nền tảng số xuyên biên giới.

Hội viên Hội Doanh nhân Sài Gòn tự tin khoe áo dài trước thềm Tết Bính ngọ 2026 - Ảnh: DNSG

Việc tổ chức các chiến dịch quảng bá kết hợp hình thức trực tiếp và trực tuyến cũng được chú trọng; số hóa nội dung, hình ảnh từ các sự kiện truyền thống để lan tỏa trên nền tảng số, tăng cường tương tác và hiện diện của Việt Nam trên truyền thông quốc tế. Đồng thời, đẩy mạnh sự hiện diện hình ảnh Việt Nam trên các cơ quan báo chí và kênh truyền thông quốc tế uy tín thông qua nội dung chủ động và hợp tác chiến lược.

Chiến lược cũng xác định phát triển nguồn nhân lực và nâng cao năng lực truyền thông quốc gia là yếu tố then chốt. Theo đó, hướng tới xây dựng đội ngũ làm công tác truyền thông có năng lực truyền thông quốc tế, truyền thông số, đa ngôn ngữ, có khả năng thích ứng với môi trường truyền thông toàn cầu, đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của công tác quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài trong giai đoạn mới.

Những cô gái miền Tây diện áo bà ba và nón lá tham dự lễ hội

Ngoài ra, Chiến lược nhấn mạnh nhiệm vụ nâng cao hiệu quả phối hợp liên ngành, liên cấp; huy động hiệu quả các nguồn lực xã hội; thiết lập cơ chế giám sát, đánh giá và điều chỉnh linh hoạt nhằm bảo đảm việc triển khai Chiến lược đồng bộ, hiệu quả và bền vững.

Doanh nhân Nguyễn Thị Bích Hạnh - Giám đốc Công ty TNHH TM và DV KT Song Phương cho biết, mỗi khi  mặc áo dài tham dự các sự kiện xúc tiến thương mại, có sự hiện diện của doanh nhân quốc tế, dù ở trong nước hay khi ra nước ngoài, chị luôn cảm thấy một niềm tự hào rất rõ ràng.

“Áo dài với tôi không chỉ là trang phục truyền thống, mà là một thông điệp văn hóa, một cách giới thiệu về hình ảnh đất nước - con người Việt Nam một cách tự nhiên, chân thành và đầy bản sắc. Trong những cuộc gặp gỡ, đối tác nước ngoài thường hỏi về chiếc áo tôi mặc và từ đó câu chuyện về đất nước, con người, văn hóa Việt Nam được mở ra…”, doanh nhân Nguyễn Thị Bích Hạnh chia sẻ.

Doanh nhân Nguyễn Thị Bích Hạnh nói thêm, khi mỗi doanh nhân ý thức mang theo bản sắc dân tộc trong hoạt động kinh doanh, thì đã đang góp phần đưa hình ảnh Việt Nam đến với bạn bè quốc tế một cách chủ động, toàn diện và bền vững, không chỉ bằng con số hay hợp đồng, mà bằng giá trị văn hóa và niềm tin.

Nói về việc lựa chọn áo dài trong các hoạt động giao thương và kết nối quốc tế, nhà thiết kế áo dài, nhà thơ Huệ Thi (TP Cần Thơ) bày tỏ niềm tin sâu sắc vào giá trị bền vững của văn hóa dân tộc trong hành trình hội nhập. Theo chị, khi người phụ nữ Việt Nam bước ra thế giới với sự tự tin, bản lĩnh và trí tuệ, chiếc áo dài chính là hình ảnh dung hòa hài hòa giữa truyền thống và hiện đại, giữa vẻ đẹp dịu dàng, nền nã và tinh thần doanh nhân năng động, mạnh mẽ.

Chị chia sẻ, thoạt nhìn áo dài tưởng chừng rất giản dị, nhưng để từng đường cắt, nếp vải có thể nâng niu và tôn vinh trọn vẹn vẻ đẹp hình thể lẫn khí chất của người phụ nữ thì đó là cả một nghệ thuật. Nghệ thuật ấy không chỉ nằm ở kỹ thuật may đo, mà trước hết phải bắt nguồn từ cái tâm của người thiết kế, sự chỉn chu, tận tụy của người thợ may và sự đồng điệu sâu sắc với người phụ nữ khoác lên chiếc áo.

“Với tôi, mỗi tà áo dài không đơn thuần là một sản phẩm thời trang, mà là một câu chuyện văn hóa được kể bằng vải vóc và cảm xúc. Với tâm hồn của một người làm thơ, yêu áo dài như yêu cội nguồn, tôi mong mỗi chiếc áo đều mang hơi thở thi ca, có sự bay bổng, trữ tình, vừa đẹp, vừa sang, nhưng quan trọng nhất là phải giữ được vẻ thuần Việt”, nhà thiết kế Huệ Thi bày tỏ.

Theo chị, trong thời đại hội nhập sâu rộng, mỗi người dân, mỗi doanh nhân đều mang trên mình một sứ mệnh và đồng thời cũng là một đại sứ truyền thông cho hình ảnh đất nước. Riêng với người làm nghề thiết kế áo dài, trách nhiệm ấy càng trở nên rõ nét hơn. Áo dài cần được cách tân để phù hợp với đời sống hiện đại, nhưng không được đánh mất hồn cốt. “Cách tân, nhưng đừng quá cách điệu, bởi khi hồn áo dài còn đó, thì bản sắc Việt vẫn hiện diện một cách tự tin và bền bỉ trong dòng chảy của thời đại”, chị khẳng định.

Cũng theo nhà thiết kế Huệ Thi, khi một doanh nhân Việt Nam khoác áo dài bước vào không gian kinh doanh quốc tế, đó không chỉ là câu chuyện của thời trang hay thẩm mỹ, mà còn là hình ảnh của một đất nước biết trân trọng giá trị cội nguồn, biết biến văn hóa thành sức mạnh mềm và biết kể câu chuyện Việt Nam bằng chính con người Việt Nam. Chính điều đó góp phần tạo dấu ấn riêng, nuôi dưỡng niềm tin và sự thiện cảm của đối tác quốc tế trong quá trình kết nối, hợp tác và giao thương với đất nước, con người Việt Nam.