(DNVU) - Với doanh nghiệp (DN), mỗi quyết định chiến lược đúng thời điểm là một bước đặt nền cho tương lai. Đồng tời, việc lựa chọn Đại sứ thương hiệu không chỉ là hoạt động truyền thông, mà là tuyên ngôn về giá trị cốt lõi.

Đó phải là người hội tụ đủ tâm để giữ chuẩn mực và đủ tầm để dẫn dắt khát vọng vươn xa. Thương hiệu Việt muốn chạm chuẩn quốc tế trước hết phải bắt đầu từ chất lượng thật và niềm tin thật. Gương mặt đại diện phù hợp sẽ kết nối DN với công chúng bằng uy tín và trách nhiệm. Vây nên, chọn đúng người, đúng thời điểm chính là cách định vị bền vững cho thương hiệu Việt Nam trên bản đồ toàn cầu.

Từ nội lực đến chiến lược xuyên biên giới

Thành lập năm 2009 bởi Chủ tịch Nguyễn Thị Mai Thảo, Phoenix Group hoạt động trong lĩnh vực xuất khẩu và phân phối hàng tiêu dùng nhanh (FMCG). Gần hai thập niên phát triển, DN này không chỉ mở rộng thị trường sang Úc, Mỹ, Canada, Đức, Hàn Quốc, Đài Loan (Trung Quốc) và Mông Cổ, mà còn từng bước hoàn thiện mô hình tích hợp theo chiều dọc, từ sản xuất, kiểm soát chất lượng, xuất khẩu đến vận hành hệ thống phân phối tại nước ngoài.

“Việc sở hữu hệ thống công ty thành viên tại Úc và Mỹ cho phép Phoenix đã giúp Phoenix xây chiến lược toàn cầu hóa nhưng am hiểu bản địa. DN không chỉ xuất khẩu sản phẩm, mà còn tham gia sâu vào chuỗi cung ứng, tối ưu hóa logistics, quản trị tồn kho, quản lý rủi ro tỷ giá và đảm bảo tính liên tục của nguồn cung. Đây là những yếu tố mang tính nền tảng trong ngành FMCG vốn cạnh tranh gay gắt và đòi hỏi tốc độ phản ứng thị trường cao”, bà Nguyễn Thị Mai Thảo khẳng định.

Bà Nguyễn Thị Mai Thảo trao Quyết định bổ nhiệm Đại sứ thương hiệu Za Cool cho Bạch Thị Thiên Kim 

Theo bà Mai Thảo, Za Cool - dòng thức uống thảo mộc của Phoenix được phát triển trên nền tảng R&D bài bản, từ khâu nghiên cứu công thức, thử nghiệm cảm quan, đánh giá độ ổn định vi sinh đến thiết lập quy trình sản xuất theo chuẩn GMP dành cho thực phẩm bảo vệ sức khỏe. Các thành phần như râu bắp, mía lau, actiso, la hán quả, hoa cúc, rễ tranh… vốn quen thuộc trong đời sống người Việt, được chuẩn hóa tỷ lệ phối trộn, kiểm soát dư lượng và truy xuất nguồn gốc nguyên liệu.

“Ứng dụng công nghệ sấy và tạo bột hòa tan nhanh giúp sản phẩm đạt độ đồng nhất cao, hạn chế lắng cặn, nâng cao trải nghiệm người dùng. Thiết kế bao bì nhỏ gọn, tối ưu chi phí vận chuyển và phù hợp với kênh thương mại điện tử xuyên biên giới là một xu hướng tăng trưởng mạnh trong bối cảnh tiêu dùng số”, bà Mai Thảo cho biết.

Cũng theo bà Mai Thảo, thương hiệu này đã đăng ký bảo hộ tại Úc và Mỹ, thể hiện chiến lược bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và gia tăng giá trị tài sản vô hình. Đây là bước đi mang tính chiến lược, bởi trong môi trường toàn cầu hóa, thương hiệu chính là “giấy thông hành” bền vững nhất.

“Chúng tôi không đặt mục tiêu đi nhanh, mà đặt mục tiêu đi vững. Thị trường Úc có tiêu chuẩn cao, nhưng cũng rất minh bạch. Khi DN đầu tư nghiêm túc cho R&D, kiểm soát chất lượng và tuân thủ pháp lý, cơ hội sẽ mở ra một cách bền vững…”, bà Nguyễn Thị Mai Thảo nhấn mạnh.

Bà Mai Thảo nói thêm, chiến lược của Phoenix không chỉ dừng ở tăng trưởng doanh số, mà hướng đến xây dựng hệ sinh thái sản phẩm đáp ứng tiêu chí xanh - sạch - bền vững, phù hợp với xu hướng (Môi trường - Quản trị - xã hội) ESG và kinh tế tuần hoàn đang trở thành tiêu chuẩn mới của các hệ thống phân phối quốc tế.

Đại sứ thương hiệu và câu chuyện niềm tin

Theo bà Mai Thảo, việc lựa chọn đại sứ thương hiệu không đơn thuần là một hoạt động truyền thông, mà còn là cách DN gửi gắm thông điệp về tầm nhìn, giá trị cốt lõi và chuẩn mực phát triển của mình đến cộng đồng.

“Với kinh nghiệm nhiều năm trong kết nối thương mại song phương Việt - Úc, bà Bạch Thị Thiên Kim - Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Thương mại - Đầu tư Việt - Úc đã được chúng tôi tin tưởng trao trọng trách trở thành Gương mặt đại diện, Đại sứ thương hiệu Za Cool thuộc Phoenix Group. Không chỉ là hình ảnh đại diện, bà Thiên Kim còn đóng vai trò là cầu nối chiến lược, góp phần đưa sản phẩm Việt tiếp cận hệ thống phân phối tại Úc và đồng hành cùng các chiến dịch phát triển thị trường quốc tếcủa Phoenix Group”, bà Mai Thảo phấn khởi nói.

Bà Mai Thảo nói thêm, một gương mặt thương hiệu uy tín, được cộng đồng tin yêu, sẽ tạo nên sự tin cậy mạnh mẽ cho DN. Đại sứ thương hiệu không chỉ giúp thương hiệu Za Cool trở nên hấp dẫn hơn mà còn góp phần định vị hình ảnh một cách tích cực và bền vững trong tâm trí người tiêu dùng Úc, đẹp như chính hình ảnh ngôi sao mà Phoenix Group lựa chọn để đồng hành.

Bà Thiên Kim cho biết, Úc là thị trường đề cao tính minh bạch, tiêu chuẩn và trách nhiệm. Người tiêu dùng tại đây đặc biệt quan tâm đến sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên, được kiểm soát chất lượng rõ ràng. 

Bà Nguyễn Thị Mai Thảo, Bạch Thị Thiên Kim, ông Trần Bá Phúc (bên phải sang)

“Nếu được chuẩn hóa theo những tiêu chí nghiêm ngặt ấy, thảo mộc Việt hoàn toàn có thể chinh phục thị trường này”, bà Bạch Thị Thiên Kim tin tưởng mạnh mẽ vào tiềm năng thị trường Úc.

Nói về vai trò của mình, bà Bạch Thị Thiên Kim cho rằng, trở thành đại sứ thương hiệu không chỉ là sự đồng hành về hình ảnh, mà còn là một cam kết trách nhiệm.

“Khi doanh nghiệp lựa chọn đại sứ thương hiệu, đó không đơn thuần là hoạt động truyền thông. Đó là sự trao gửi niềm tin và cũng là lời khẳng định về tầm nhìn, chuẩn mực phát triển mà DN theo đuổi. Là đại sứ của Za Cool, tôi ý thức rõ mình không chỉ đại diện cho một sản phẩm, mà còn đại diện cho khát vọng nâng tầm thảo mộc Việt trên thị trường quốc tế".

Theo bà Thiên Kim, Úc là thị trường đề cao tính minh bạch, tiêu chuẩn và trách nhiệm. Người tiêu dùng tại đây đặc biệt quan tâm đến những sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên, được kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt và đáp ứng các tiêu chí rõ ràng về an toàn.

“Nếu được chuẩn hóa theo những tiêu chí khắt khe ấy, thảo mộc Việt hoàn toàn có thể chinh phục thị trường Úc. Chúng ta có nền tảng nguyên liệu phong phú, có tri thức bản địa quý giá; điều cần làm là chuẩn hóa, minh bạch hóa và kể câu chuyện sản phẩm bằng ngôn ngữ của tiêu chuẩn quốc tế”, bà Thiên Kim phấn khởi nói,

Bà nhấn mạnh, chiến lược quảng bá Za Cool sẽ không dừng ở truyền thông thương hiệu đơn lẻ, mà được triển khai trên nền tảng tích hợp giữa truyền thông, xúc tiến thương mại  và kết nối hệ thống phân phối.

“Đại sứ thương hiệu không chỉ nói về giá trọ sản phẩm, mà còn phải kể được câu chuyện phía sau sản phẩm từ quy trình R&D, tiêu chuẩn GMP, đến sự nghiêm túc trong đăng ký bảo hộ quốc tế. Khi niềm tin được xây dựng trên dữ liệu, tiêu chuẩn và tính minh bạch, thương hiệu sẽ có sức sống dài lâu và bền vững".

Trong thời gian tới, theo bà Thiên Kim, trọng tâm sẽ là mở rộng độ phủ tại các chuỗi bán lẻ thực phẩm châu Á tại Úc, khai thác mạnh kênh thương mại điện tử xuyên biên giới, đồng thời gia tăng hiện diện tại các hội chợ và diễn đàn DN song phương Việt - Úc.

“Za Cool không chỉ là một dòng đồ uống thảo mộc. Chúng tôi mong muốn xây dựng hình ảnh thảo mộc truyền thống Việt Nam như một bản sắc khác biệt vừa tự nhiên, vừa khoa học, vừa hiện đại  trong bức tranh cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ của ngành đồ uống thiên nhiên toàn cầu”, bà Thiên Kim nói.

Bà Bạch Thị Thiên Kim trao qùa Tết cho du học sinh ở Úc nhân dịp Xuân Bính Ngọ 2026

Từ những sản phẩm thảo mộc quen thuộc, Za Cool đang được đặt vào một hành trình lớn hơn, đó là hành trình định vị thương hiệu Việt bằng chất lượng thật, bằng tiêu chuẩn quốc tế và bằng những con người đủ tâm,  đủ tầm để dẫn dắt.

Câu chuyện của Phoenix Goup và Za Cool không chỉ là câu chuyện kinh doanh, mà còn câu chuyện của DN Việt đang bước ra thế giới với tâm thế chủ động, tự tin và chiến lược dài hạn.

Za Cool là dòng thức uống thảo mộc được sản xuất theo quy trình quản lý chất lượng chuẩn GMP, đáp ứng yêu cầu khắt khe của thị trường xuất khẩu.

Za Cool 6in1 kết hợp 6 thành phần thảo mộc truyền thống gồm râu bắp, mía lau, actiso, là thuốc đói, hoa cúc và rễ tranh - mang đến hương vị thanh nhẹ, dễ sử dụng hằng ngày.

Za Cool 3in1 được phát triển với sự kết hợp của chanh, kim ngân hoa và cúc trắng, tạo nên vị thanh mát đặc trưng, phù hợp với nhu cầu tiêu dùng tiện lợi trong nhịp sống hiện đại.